Во Вьетнаме, один из крупнейших и быстрорастущих рынков пива в мире. Производители Heineken NV и местный лидер отрасли Sabeco стараются захватить сейчас как можно большую часть рынка.
Про пивную культуру во Вьетнаме мы уже писали тут. А про пиво с яйцом можно почитать в статье по ссылке здесь.
В марте 2019 года была запущена новая версия пива Хейнекен, которая очень хорошо была воспринята потребителями в пригородах и сельских районах. Кроме пива Tiger теперь запущено два бренда более бюджетного пива Larue и Bivina.
Это приводит к внутреннему конфликту с производителем вьетнамского пива на Юге страны - Sabeco.
Так как Хейнекен захватывает области сбыта традционные для производителя Sabeco.
"Мы стремимся к позиции № 1 не только по прибыли, но и по объему", - сказал Reuters в интервью управляющий директор Heineken Vietnam, Лео Эверс.
Вьетнам, третий по величине потребитель пива в Азии после Китая и Японии. Объемы потребления пива в стране выросли в среднем на 6,6% за последние шесть лет по сравнению с увеличением
Продажи Heineken во Вьетнаме выросли в два раза, за последние четыре года, и страна является вторым по величине источником потреблителем после Мексики. По оценкам аналитиков, Вьетнам составил чуть более 10% от 3,87 млрд евро ($4,3 млрд) полученных Heineken в операционном доходе.
Рост был в основном обусловлен продажами Tiger, популярным азиатским лагером. Общая доля рынка Heineken с тех пор выросла до 31% с 20% согласно данным аналитической фирмы GlobalData.
Также, стремясь укрепить продажи на премимальном сегменте рынка, голландский производитель запустил Heineken Silver.
Адаптированное под местный вкус, новое пиво менее горькое и имеет содержание алкоголя 4% по сравнению с 5% для стандартного Heineken.
Sabeco (производитель пива Сайгон), в свою очередь, стремится перейти в средний ценовой сегмент, в котором сейчас доминирует Tiger. Но производитель вьетнамского пива, считает, что ему необходимо еще работать над своей услугой и предложением.
