Вьетнамская столица Ханой приступила к новому партнерству с CNN в глобальном туристическом сотрудничестве, через сочетание телевизионных, цифровых и социальных медиа-платформ.
Народный Комитет Ханоя решил официально сотрудничать с сетью кабельных новостей для продвижения города в 2019-2024 годах через меморандум о взаимопонимании (мов), подписанный на церемонии в одноименном городе в понедельник.
Согласно мов, рекламная концепция меняется каждый год в течение периода, в том числе “Ханой открыт для вас” в 2019 году, “Ханой: готов к работе” в 2020 году, “Ханой: больше, чем место назначения” в 2021 году, “Ханой: творческий центр” в 2022 году и “Ханой: ведущее мышление” в последний год.
Бюджет на первые четыре года оценивается в $800 000 каждый, а сумма на 2024 год сократится до $200 000, сообщает интернет-газета VnExpress.
Реклама будет включать в себя 30 - или 60-секундные места и 30-минутные программы, охватывающие различные аспекты - от истории, образа жизни и людей до архитектуры и технологий - города, которому более 1000 лет.
Они будут размещены рядом с соответствующим контентом на телевизионных, цифровых и социальных медиа-платформах CNN, используя сторонние данные для охвата конкретных сегментов и взаимодействия с аудиторией CNN, проявляющей интерес к редакционному контенту о Вьетнаме.
Их рынки вещания будут включать Азиатско-Тихоокеанский регион, Европу, Ближний Восток, Северную Америку и Южную Азию.
До партнерства в понедельник Ханой и CNN участвовали в другой кампании по продвижению туризма стоимостью $2 млн с 1 января 2017 года по 31 декабря 2018 года.
Эта кампания оказалась эффективной, поскольку она помогла повысить осведомленность зрителей CNN о Ханое на 86 процентов в 2017 году и на 91 процент в 2018 году, согласно BDRC Continental, одной из крупнейших независимых исследовательских консалтинговых компаний Великобритании.
Он был удостоен награды За лучшую маркетинговую кампанию на форуме 2018 года Организации по продвижению туризма для Азиатско-Тихоокеанских городов (TPO).
В 2017 году в Ханой прибыло 4,95 миллиона международных посетителей, что на 23,1 процента больше, чем в 2016 году.
В 2018 году цифра превысила шесть миллионов, что эквивалентно росту на 21,3 процента, согласно данным, собранным от туристов в столицу Вьетнама, сообщает Kinh Te & Do Thi (экономика и городские дела), представитель газеты Народного комитета Ханоя.
